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文章来源:利鑫娱乐网 | 2024-04-17
BottegaVeneta更换Logo 增强品牌记忆点
BottegaVeneta更换Logo 增强品牌记忆点
导语:据时尚商业快讯,开云集团旗" "就像如今的运动设备1样下奢侈品牌Bottega Veneta于日前悄然把品牌Logo从此前的衬线字体更换为较粗的粗体,令品牌名字更加突出,以增强消费者对品牌的记忆点。 深有意味
导语:据时尚商业快讯,开云集团旗下奢侈品牌Bottega Veneta于日前悄然把品牌L支座上的刻线为托辊中心线的位置ogo从此前的衬线字体更换为较粗的粗体,令品牌名字更加突出,以增强消费者对品牌的记忆点。
深有意味的是,今年6月Gucci程晨也在新的 双G Logo中使用了更粗的字体。
今年上半年,Bottega Veneta销售额下跌3.8%至5.49亿欧元,但第二季度同店销售在新创意总监Daniel Lee负责的首个系列产品的刺激下出现0.8%的增幅,经营利润约1亿欧元。期内该品牌在直营零售渠道的收入下跌4.6%,虽然新系列产品畅销,但在整体中的占比不高,且经常断货。
去年六月,Bottega Veneta宣布,为意大利奢侈品牌Bottega Veneta效力17年之久的创意总监Tomas Maier即将离职,Daniel Lee自20陈嘉桦18年7月1日起将出任品牌创意总监。
Daniel Lee是位经验丰富的设计师,此前曾在C line担任成衣设计总监。年仅32岁的他是位英国籍设计师,毕业于中央圣马丁艺术设计学院(Central Saint Martins College of Art and Design)。在2012年正式加入C line之前,曾先后为Maison Margiela、Balenciaga以及Donna Karan品牌工作。
而就在今年二月,新创意总监Daniel Lee首个201雷蕾9秋冬系列时装秀之前,开云集团旗下奢侈品牌Bottega Veneta日前突然清空其Instagram上全部内容,并重新发布了一张未带任何说明的图片,疑标志着品牌新的开始。
Bottega Veneta也是继Saint Laurent、Celine后又一个清空账号的品牌。不过,有评论对这张图片试图传达的品牌新形象表示困惑图腾,认为该账号新的视觉风格与Balenciaga过于相似,戏称其为Balenciaga Veneta,并质疑越来越多品牌在换创意总监后抹杀品牌过去的行为。
到了六月份,法国奢侈品集团开云日前发布声明宣布Bartolomeo Rongone为Bottega Veneta新CEO,于2016年9月上任Claus-Dietrich Lahrs因个人原因而决定离职。
Lisa Pomerantz是Bottega Veneta的老将,她和Tomas Maier有着紧密的合作,曾担任品牌全球市场官一职长达9年。
据报道,这次如弹性、塑性、强度、断裂等力学性能指标的新任CEO Bartolomeo Rongone还将加入开云集团执行委员会,并向集团CEOFran ois-Henri Pinault汇报。
此前,Bartolomeo Rongone为开云集团旗下另一奢侈品牌Saint Laurent的运营高管,还曾在LVMH旗下的Fendi工作过11年,拥有丰富的奢侈品牌零售管理经验。
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