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中国演出票房迈入200亿，95后成演出消费主力军

中国演出票房迈入200亿，95后成演出消费主力军

总体来看，过去一年中国演出市场蓬勃发展，剧场、演唱会、旅游演出在票房上齐头并进，形成三足鼎立态势;市场消费结构“年轻化”趋势明显，呈现“低频次、高单价、稳输出”的特征，95后购票能力持续看涨

3月25日，灯塔研究院发布《回望峥嵘 企盼春天 2019年演出行业洞察报告》，报告显示，2019年中国演出票房迈入200亿大关，同比增长7.29%，票房增速赶超电影市场。

总体来看，过去一年中国演出市场蓬勃发展，剧场、演唱会、开发工艺控制系统旅游演出在票房上齐头并进，形成三足鼎立态势;市场消费结构 年轻化 趋势明显，呈现 低频次、高单价、稳输出 的特征，95后购票能力持续看涨，大森洋平成电影演出消费主力; 跨城观演 成为新常态，沿海演出消费升温。毫无疑问，现场观演已经成为当下年轻人文娱休闲的新风尚。

据悉，《2019年演出市场洞察报告》是灯塔研究院发布的首份全维度演出行业洞察，中国演出行业协会为本古皓次报告提供行业指导。灯塔研究院是灯塔旗下数据服务和研究品牌，核心是通过数据洞悉、规律探寻、趋势预判帮助文娱行业解决宣发决策，成立至今已服务100余个电影演出剧综项目。

旅游演出票房增速最猛 95后成演出消费主力军

演出票房贡献方面，去年，旅游演出增速最猛，同比上升9.58%，票房收入为73.79亿元，直逼剧场的84.03亿元。演唱会票房收入为42.59亿元，同比上升6.88%。

从消费结构来看，中国观演人群呈现 低频次、高单价、稳输出 的消费特征。各个年吉林轻群体、不同圈层观众的观演取向正逐渐清晰。比如，Z世代钟情于演唱会，女性更偏爱剧场，90后的新晋父母是儿童剧的 常客 。

报告显示，90后至00前已成为演出消费的主力军，2019年其占观演用户群体比例超55%。其中，95后购买力持续增长，2018年、2019年占比分别为22%、31%。相较于剧场，90后群体用户更加偏爱演唱会，在演唱会用户群体分布中，90后人群占比为72%，而他们在剧场用户中的占比为50%。同意通过验收

此外，爆款综在制造平民偶像的同时，也下掀起了一波新的消费浪潮。以去年大火的两部综艺《这就是街舞》《乐队的夏天》为例，综艺火爆之后，其线下巡演也得到了综艺粉丝的追捧。

根据市场反馈，《这就是街舞》巡演女性观众占比高达82%，吸引90后至00前的用户人群，占比达58%;《乐队的夏天》巡演则更吸引80后至00前的用户人群，占比高达85%。

去年，林俊杰成为演唱会巡演城市最多的艺人，当选年度 劳模 ，李宗盛、李荣浩紧随其后。周杰伦成为近三年演唱会 票房冠军 ，五月天、张杰分列第二名和第三名。

数显式是由单片机即微电脑控制实验进程

与此同时，乐坛新生力量异军突起，成为演唱会市场名副其实的 弄潮儿 ，报告显示，2019年TFBOYS、摩登兄弟、UNINE等艺人拉新能力最强，年轻一代用户更愿意为 爱豆 演出埋单。

另外，越来越多的用户会做出线下观影、观演双重选择。数据显示，去年线下电影、演出的用户重合度增幅达35%。同时，用户观演决策也有规律可循，2019年提前表明观演意向的用户较2018年暴涨250%。

魏瑛侠在演出花费方面，演唱会的人均投入最高，平均为1525元，其次则是音乐剧，人均支出1280元。在演出细分市场，80后至85前的人均消费金额最高，90后新晋父母则更愿意为孩子花钱，他们在儿童剧的人均消费金额最高。

2019年，话剧、音乐剧、儿童剧的人均购票张数分别为2.7张、2.4张和3.6张。不同的年龄层内容需求不同，话剧方面，00后钟情《恋爱的犀牛》，00前沉迷《乌龙山伯爵》;音乐剧方面，95、00后喜爱《阴阳师》，95后偏爱经典《猫》;儿童剧方面，新晋父母更愿意选择《拖拉虫说再见》，80后父母则最爱《汪汪队立大功 救援先锋》。

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